Il grande business delle sopracciglia

Jul 04, 2023

Una volta, se stavi parlando di andare dal parrucchiere per un taglio, un restyling, un colore o una forma, avresti parlato dei capelli sul cuoio capelluto. Ma nel 2023 è altrettanto probabile che tocchino le tue sopracciglia. Questo perché le sopracciglia sono un grande business e in crescita, non solo in termini di trattamenti in salone, ma anche di prodotti per uso domestico.

Secondo Allied Market Research, la dimensione del mercato globale del solo gel per sopracciglia è stata valutata a 264,9 milioni di dollari nel 2021 e si prevede che varrà 431,7 milioni di dollari entro il 2031. Negli ultimi 12 mesi, il 73% dei consumatori statunitensi che hanno acquistato prodotti di bellezza intervistati da The Benchmarking Company afferma di aver acquistato sia prodotti e strumenti per il trucco delle ciglia che prodotti o strumenti per le sopracciglia, rispetto al 66% nel 2018.

È difficile individuare esattamente cosa abbia dato il via alla nostra ossessione contemporanea per queste piccole strisce di capelli: è stata Anastasia Soare a lanciare il suo concetto di sopracciglia, Anastasia Beverly Hills, alla fine degli anni '90, un'epoca in cui le sopracciglia come categoria non esistevano davvero? O i primi anni Duemila, quando donne di origini sud-asiatiche, come Vanita Parti di Blink Brow Bar e Shavata Singh di Shavata, lanciarono i sopracciglia nel Regno Unito, portando il threading alle masse occidentali?

Più recentemente, forse si può far risalire al 2015, quando il marchio di bellezza cult Glossier ha lanciato Boy Brow, una pomata per sopracciglia con un solo passaggio e il gioco è fatto per cui il mondo è impazzito. Nel giugno di quest'anno, Glossier ha rinnovato la gamma, aggiungendo due nuove tonalità alle cinque esistenti; l'azienda ora afferma che, a livello globale, viene venduto un Boy Brow ogni minuto.

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Nel 2016, nel frattempo, Benefit Cosmetics ha lanciato una collezione di sopracciglia composta da 45 prodotti. Il marchio si è sempre concentrato sulle sopracciglia - quando la sua prima boutique aprì a San Francisco nel 1976, offriva un servizio di modellatura - ma il successo della linea consolidò il suo status di, secondo Cision, il marchio globale più sinonimo di sopracciglia.

Naturalmente, lo stile delle sopracciglia non è una novità. E forse questo non sorprende, vista l’opportunità estetica quasi unica che rappresentano. In un'intervista via e-mail, il direttore senior del brand engagement di Benefit, Jared Bailey, ha dichiarato alla CNN che le sopracciglia "portano equilibrio e proporzione al viso e agli occhi".

“Ad esempio, se vuoi che il ponte del naso sembri più sottile, avvicina le sopracciglia. Se vuoi che il tuo viso appaia un po’ più pieno o rotondo, accorcia la lunghezza delle sopracciglia”, ha spiegato Bailey. "Le sopracciglia aiutano a spezzare i piani del viso e creano molte illusioni diverse, simili a quelle create attraverso il contouring."

Considera gli antichi egizi che usavano la vernice nera al carbone per creare sopracciglia spesse e prominenti che emulavano il dio Horus, la tendenza dell'era rinascimentale per le sopracciglia tagliate e arcuate - i capelli erano considerati poco femminili, ma le forme geometriche erano venerate - o le sopracciglia sottili e dritte degli Anni '20 ispirato all'attrice Clara Bow.

La truccatrice Bobbi Brown ricorda la storia più contemporanea delle sopracciglia. "Negli anni '60, la forma delle sopracciglia era ancora piuttosto sottile", ha spiegato in un'intervista telefonica. "Ma poi la generazione hippie degli anni '70 vide la tendenza ad essere più naturali."

Brown ha citato Brooke Shields come un esempio della tendenza delle "sopracciglia folte" popolare negli anni '80, "fino ad arrivare al periodo di Linda Evangelista, Francois Nars", riferendosi al truccatore Francois Nars, a cui la tendenza degli anni '90 per le sopracciglia magre le sopracciglia sono ampiamente attribuite.

In un'intervista del 1992, Nars disse al New York Times Magazine: “Ho iniziato a usare le pinzette due o tre anni fa. Le ragazze arrivavano per le riprese e lasciavano crescere le sopracciglia così tanto che tutto ciò che vedevi era la fronte. Quindi ho pizzicato. Gli occhi sembravano più grandi. E le ragazze non somigliavano più alla Donna Lupo Mannaro."

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Le sopracciglia possono anche riflettere preferenze culturali, come ha spiegato via e-mail Vanita Parti, fondatrice e CEO di Blink Brow Bar, che ha saloni nel Regno Unito e negli Stati Uniti.